Uso l'AI per scrivere e revisionare i contenuti del mio sito. Devo dichiararlo negli articoli?
No. No, salvo un caso. L'obbligo sui testi riguarda solo quelli pubblicati per informare il pubblico su questioni di interesse pubblico, e cade comunque quando il testo è stato rivisto da una persona che se ne assume la responsabilità editoriale. Una pagina commerciale non è mai nel perimetro.
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No, salvo un caso — proprio quello di un sito che parla di normativa — in cui la domanda va presa sul serio.
Partiamo da come è scritta la norma, perché qui la formulazione è tutto.
Quando l’articolo 50 dell’AI Act obbliga a dichiarare un testo scritto con l’AI?
L’obbligo di dichiarare un testo generato o manipolato dall’AI, ai sensi dell’art. 50 del Regolamento (UE) 2024/1689 (AI Act), sugli obblighi di trasparenza per fornitori e deployer, riguarda i contenuti pubblicati allo scopo di informare il pubblico su questioni di interesse pubblico. Non “i contenuti pubblicati”. Non “i contenuti online”.
Fuori dal perimetro finiscono quindi, senza bisogno di ragionarci: pagine di prodotto, landing commerciali, descrizioni di servizi, post promozionali, newsletter di vendita, testi istituzionali “chi siamo”. Nessuno di questi informa il pubblico su questioni di interesse pubblico: vende, presenta, promuove. Se il tuo sito è un sito aziendale, hai finito qui.
E se il mio sito informa davvero il pubblico su questioni di interesse pubblico, devo dichiarare l’uso dell’AI?
Un blog che spiega una novità normativa, un magazine che commenta un fatto di attualità, una pagina che ricostruisce una vicenda sanitaria o ambientale: lì la domanda entra nel perimetro. Ma l’obbligo non scatta comunque, perché lo stesso articolo 50 dell’AI Act prevede l’eccezione: quando il contenuto generato è stato sottoposto a revisione umana o controllo editoriale e una persona fisica o giuridica detiene la responsabilità editoriale della pubblicazione, la dichiarazione non è dovuta.
Questa non è una scappatoia: è il cuore della norma. Il legislatore non vuole scoraggiare l’uso dello strumento, vuole impedire che testi non presidiati da nessuno circolino come informazione. Se un direttore, un autore firmato o un professionista risponde di quel testo, il presidio c’è.
Il che significa che l’adempimento vero non è un disclaimer, è una firma. Un articolo che porta un nome, una qualifica e una data di revisione è già nella condizione che la norma chiede. Uno anonimo che dichiara “generato con AI” non lo è: ha detto come è nato e non ha detto chi ne risponde.
Revisionare un testo con l’AI è come farlo generare dall’AI?
Generare un testo con l’AI e revisionarlo con l’AI sono due gesti diversi, e nella domanda stanno sempre insieme.
Se una persona scrive il testo e l’AI corregge refusi, accorcia periodi, propone un titolo alternativo, non siamo davanti a un contenuto generato o manipolato: siamo davanti a un correttore evoluto. La distinzione non è formale — cambia chi ha prodotto il contenuto. Dall’altra parte, un pezzo prodotto interamente da un prompt e pubblicato senza che nessuno lo legga è l’ipotesi esatta che la norma ha in mente.
Tra i due estremi c’è tutto il lavoro reale, e il criterio che regge è sempre lo stesso: c’è una persona che ha letto, corretto e si è presa la responsabilità di quello che c’è scritto?
Cosa non serve fare per dichiarare l’uso dell’AI sui testi del sito?
Non serve una nota “questo contenuto è stato prodotto con l’ausilio di intelligenza artificiale” in fondo a ogni pagina. Su un sito commerciale non è dovuta; su un sito informativo firmato è sostituita da qualcosa di più forte.
Non serve un registro pubblico di quali articoli hanno visto l’AI e quali no.
Non serve cambiare le condizioni d’uso del sito.
E una cosa che invece è controproducente farla: applicare il disclaimer ovunque “per sicurezza”. Dichiarare che un contenuto è generato quando non lo è indebolisce la firma, che è l’unica cosa che il lettore sta valutando.
E se il sito è di uno studio professionale e i contenuti sono prestazione, non divulgazione?
Se il sito è di uno studio professionale, bisogna distinguere due cose. Gli articoli che chiunque può leggere sono divulgazione e restano nel perimetro dell’art. 50 visto sopra. Un parere scritto per un cliente, la risposta a un suo quesito o un documento preparato per lui sono invece una prestazione professionale, anche quando il cliente li riceve dal sito, per esempio in un’area riservata. Per questi vale un’altra norma.
È l’articolo 13 della legge 23 settembre 2025, n. 132, la legge italiana sull’intelligenza artificiale, in vigore dal 10 ottobre 2025. Riguarda l’uso dell’AI nelle professioni intellettuali, per esempio avvocati, commercialisti, consulenti del lavoro e ingegneri. Il testo non richiama l’iscrizione a un ordine. Dice due cose:
l’AI può servire solo per le attività strumentali e di supporto: il lavoro intellettuale del professionista deve restare prevalente (comma 1);
il professionista deve informare il cliente sui sistemi di AI che usa, con un linguaggio chiaro, semplice ed esaustivo, per tutelare il rapporto di fiducia (comma 2).
In pratica l’informazione va data al cliente, non al pubblico del sito. Il posto naturale è la lettera d’incarico, o una comunicazione scritta che la accompagna, dove indichi quali strumenti usi e per cosa. Per esempio: «uso un assistente AI per una prima ricerca, che poi verifico personalmente». La legge non impone un modello e questo articolo non prevede una sanzione propria. Se l’informazione manca, le conseguenze dipendono dalle regole generali sulla responsabilità verso il cliente e, per chi è iscritto a un ordine, dal suo codice deontologico.
Come usiamo noi l’AI nei testi di ai-act.care?
Questo sito rientra nel caso limite: pubblica contenuti informativi su una materia di interesse pubblico e li produce con l’ausilio di strumenti di AI.
Non troverai un disclaimer automatico in fondo alle pagine. Troverai su ognuna un nome, una qualifica, la data di pubblicazione, la data dell’ultima revisione e l’elenco puntuale delle norme su cui la risposta si regge. Chi firma ha letto, verificato e ne risponde. È quello che la norma chiede, ed è anche l’unica cosa che ti permette di accorgerti se una pagina è invecchiata male.
Cosa devo fare in pratica per dichiarare l’uso dell’AI sul mio sito?
Una domanda sola: qualcuno risponde di questo testo con il proprio nome? Se sì, metti il nome e la data di revisione, e non ti serve altro. Se no, il problema non è la dichiarazione mancante — è che stai pubblicando contenuti di cui non risponde nessuno.
Domande frequenti
E se l’AI ha solo corretto la grammatica e accorciato i paragrafi?
Siamo fuori dal perimetro anche a monte: correggere e riformulare un testo scritto da una persona non è generare o manipolare un contenuto nel senso dell’art. 50 dell’AI Act.
Le schede prodotto e le pagine di vendita fatte con AI?
Non rientrano. Il perimetro è l’informazione al pubblico su questioni di interesse pubblico, non la comunicazione commerciale. Restano naturalmente le regole sulla pubblicità ingannevole, che non c’entrano con l’AI Act.