Contenuto sintetico generato da AI
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«Contenuto sintetico» sono tutti quei materiali digitali, come testi, immagini, audio o video, generati o manipolati da un sistema di intelligenza artificiale (AI), secondo l'espressione usata dall'articolo 50, paragrafo 2, del Regolamento (UE) 2024/1689 (AI Act).
Il regolamento però non la definisce: definisce soltanto un caso particolare, il deep fake (art. 3, punto 60, dell’AI Act): un'immagine, un audio o un video che somiglia a persone, luoghi o fatti reali e che può sembrare autentico a chi lo guarda. Il contenuto sintetico non è una categoria di rischio: è ciò che fa scattare soltanto un obbligo di trasparenza, in vigore dal 2 agosto 2026.
Perché ne parliamo? Perché se il tuo studio o la tua azienda usa un’AI generativa e pubblica ciò che produce, quell’obbligo può riguardarti. Guarda l’immagine in alto: un artigiano dipinge una maschera, e alle pareti ne sono appese altre, verosimili. L’artigiano è il fornitore, perché costruisce i volti. Le maschere sono i contenuti sintetici. Se il tuo studio o la tua azienda usa uno strumento generativo, sei nel ruolo di chi espone le maschere al pubblico, cioè del deployer di AI.
Chi deve marcare un contenuto sintetico e chi deve dichiararlo?
Il fornitore del sistema generativo deve fare in modo che gli output siano marcati in un formato leggibile meccanicamente e rilevabili come generati o manipolati artificialmente. È una marcatura tecnica e non può farla chi usa lo strumento. L’Omnibus digitale sull’AI, cioè il Regolamento (UE) 2026/1744 che ha modificato l’AI Act a luglio 2026, ha concesso un periodo transitorio di quattro mesi ai fornitori che avevano già immesso i propri sistemi sul mercato prima del 2 agosto 2026.
Il deployer di AI, cioè chi usa il sistema, ha un obbligo diverso: rendere noto. Chi genera o manipola contenuti che costituiscono un deepfake deve dichiarare che sono stati generati o manipolati artificialmente. Lo stesso vale per chi pubblica testi generati dall’AI allo scopo di informare il pubblico su questioni di interesse pubblico. Fa eccezione il testo sottoposto a revisione umana o a controllo editoriale, quando una persona fisica o giuridica ne detiene la responsabilità editoriale.
A titolo di esempio, vediamo come sono generati i nostri contenuti:
le immagini sono generate interamente dall'AI a partire da un prompt. Contengono dati digitali che ne segnalano l'origine, e in più scriviamo «Immagine generata con AI» nella didascalia. Non sarebbe obbligatorio, perché non sono deepfake, ma così il lettore non ha dubbi;
i testi sono scritti con l'aiuto dell'AI, poi rivisti, riorganizzati e corretti interamente da noi, che firmiamo l'articolo e ne assumiamo la responsabilità editoriale. Per questo non serve dichiararli come generati dall'AI.
Cosa cambia per il mio studio o la mia azienda con i contenuti sintetici?
Nella comunicazione ordinaria l’obbligo di dichiarazione non scatta. Una newsletter ai clienti o una risposta a una mail non sono informazione su questioni di interesse pubblico.
Scatta quando pubblichi contenuti divulgativi su temi di rilievo pubblico, generati dall’AI e messi online senza che nessuno li abbia letti e ne risponda. La via d’uscita non è una didascalia: è la revisione umana o il controllo editoriale con una responsabilità editoriale precisa.
Cosa non è l’obbligo sui contenuti sintetici?
La marcatura non rende vietato il contenuto sintetico, né impone di dichiarare che l’AI è stata usata come strumento di lavoro. Aiutarsi con l’AI per strutturare un testo che poi si scrive e si firma non genera contenuto sintetico da dichiarare.
Domande frequenti
Devo scrivere «generato con AI» sotto ogni post?
No. Solo per deepfake e per testi informativi su questioni di interesse pubblico senza revisione umana o controllo editoriale.
L’immagine di copertina generata con l’AI va dichiarata?
Se non raffigura persone, luoghi o eventi reali in modo falsamente autentico, non è un deepfake e l’obbligo del deployer non scatta.